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Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgrup...
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Peter Lang International Academic Publishers
2019
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oapen-20.500.12657-270772022-04-26T12:35:19Z Die Relevanz der Unternehmensmarke Kranz, Marcel Beitrag Kranz Marke Markenführung Markenmanagement Markenpolitik Relevanz Stakeholderinteressen Strategisches Management Unternehmensmarke Unternehmensmarke unterschiedlichen bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production & quality control management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales & marketing management Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt. 2019-01-10 23:55 2018-12-01 23:55:55 2020-01-13 14:53:14 2020-04-01T11:40:10Z 2020-04-01T11:40:10Z 2018 book 1002950 OCN: 1083018037 9783631750377 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27077 ger Schriften zu Marketing und Management application/pdf n/a 1002950.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13593 10.3726/b13593 e927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555 9783631750377 48 276 Bern open access |
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Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt. |
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