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Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden d...
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Peter Lang International Academic Publishers
2019
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oapen-20.500.12657-270842022-04-26T12:35:17Z Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung Tolle, Elisabeth ablenkender Ablenkungseffekten Bestimmungsfaktoren Einfluss Höhe Rundfunkspots Tätigkeiten Tolle Werbewirkung bic Book Industry Communication::G Reference, information & interdisciplinary subjects::GT Interdisciplinary studies::GTC Communication studies bic Book Industry Communication::J Society & social sciences::JM Psychology::JMJ Occupational & industrial psychology bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing::KJSM Market research Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet. 2019-01-10 23:55 2018-12-01 23:55:55 2020-01-13 14:50:13 2020-04-01T11:40:34Z 2020-04-01T11:40:34Z 2018 book 1002943 OCN: 1082955650 9783631750261 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/27084 ger Schriften zu Marketing und Management application/pdf n/a 1002943.pdf Peter Lang International Academic Publishers 10.3726/b13584 10.3726/b13584 e927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555 9783631750261 15 315 Bern open access |
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Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet. |
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