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In the early 20th Century, exhibitions and international fairs were a favoured field for Swiss businesses that wished to conquer new territories in foreign markets. The way in which Switzerland was represented abroad challenged traditional regional construction by substituting more geometrical lines, thereby replacing the ‘chalet style’. The ‘genesis’ of the Swiss style of exhibition, between commercial expansion and modern architecture, is depicted here beyond that of a purely institutional history, providing a new viewpoint into its economic and artistic aspects. Particular atten-tion is given to the role of certain ‘intermediaries’ in the creation and diffusion of a visual culture to a commercial action.
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oapen-20.500.12657-328942022-04-26T12:25:46Z Exposer pour exporter. Culture visuelle et expansion commerciale en Suisse (1908-1939) Debluë, Claire-Lise economic and heritage organisations organisations économiques et patronales politique d'exposition exhibition policy swiss style exhibitions commercial expansion expansion commerciale entre-deux-guerres between two wars industrial exhibition style suisse d’exposition expositions industrielles bic Book Industry Communication::H Humanities::HB History::HBT History: specific events & topics::HBTB Social & cultural history bic Book Industry Communication::H Humanities::HB History::HBT History: specific events & topics::HBTK Industrialisation & industrial history In the early 20th Century, exhibitions and international fairs were a favoured field for Swiss businesses that wished to conquer new territories in foreign markets. The way in which Switzerland was represented abroad challenged traditional regional construction by substituting more geometrical lines, thereby replacing the ‘chalet style’. The ‘genesis’ of the Swiss style of exhibition, between commercial expansion and modern architecture, is depicted here beyond that of a purely institutional history, providing a new viewpoint into its economic and artistic aspects. Particular atten-tion is given to the role of certain ‘intermediaries’ in the creation and diffusion of a visual culture to a commercial action. Durant la première moitié du XXe siècle, les expositions et les foires internationales constituent un terrain d’affrontement privilégié entre les différents acteurs de la politique d’exposition. Alors que les entreprises suisses cherchent à conquérir de nouvelles positions sur les marchés extérieurs, la manière de représenter la Suisse à l’étranger fait particulièrement débat. Aux traditionnelles constructions régional-istes se substituent des aménagements aux lignes épurées, conçus selon les princi-pes fonctionnalistes de la « construction nouvelle ». Désigné dès le milieu des années 1930 sous le terme de « style suisse », ce nouveau visage de l’architecture d’exposition, simple et rationnel, rompt avec le vocabulaire formel du « style chalet », si souvent privilégié dans les expositions universelles du tournant du XXe siècle. Loin de constituer un phénomène isolé, ces reconfigurations témoignent d’un mouvement plus large de rationalisation de l’organisation commerciale. Dans le sillage de la Première Guerre mondiale, des publications spécialisées aux foires modernes, l’efficience visuelle devient en effet un instrument incontournable de la « lutte pour les débouchés » commerciaux. La genèse du « style suisse » d’exposition, conçue comme le fruit d’une collabora-tion étroite entre les acteurs de l’expansion commerciale et du mouvement de l’architecture moderne, est au coeur du présent ouvrage. Au-delà d’une histoire purement institutionnelle, ce livre apporte un éclairage inédit sur les enjeux économiques et artistiques de la politique d’exposition. Il prête une attention par-ticulière au rôle de certains « passeurs » dans la formulation et la diffusion d’une culture visuelle de l’action commerciale. 2016-01-25 00:00:00 2020-04-01T14:22:00Z 2020-04-01T14:22:00Z 2015 book 594271 OCN: 1030819299 9782889300488 http://library.oapen.org/handle/20.500.12657/32894 fre application/pdf Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International 594271.pdf http://www.alphil.com/index.php/exposer-pour-exporter.html Editions Alphil Presses universitaires suisses 10.26530/OAPEN_594271 Durant la première moitié du XXe siècle, les expositions et les foires internationales constituent un terrain d’affrontement privilégié entre les différents acteurs de la politique d’exposition. Alors que les entreprises suisses cherchent à conquérir de nouvelles positions sur les marchés extérieurs, la manière de représenter la Suisse à l’étranger fait particulièrement débat. Aux traditionnelles constructions régional-istes se substituent des aménagements aux lignes épurées, conçus selon les princi-pes fonctionnalistes de la « construction nouvelle ». Désigné dès le milieu des années 1930 sous le terme de « style suisse », ce nouveau visage de l’architecture d’exposition, simple et rationnel, rompt avec le vocabulaire formel du « style chalet », si souvent privilégié dans les expositions universelles du tournant du XXe siècle. Loin de constituer un phénomène isolé, ces reconfigurations témoignent d’un mouvement plus large de rationalisation de l’organisation commerciale. Dans le sillage de la Première Guerre mondiale, des publications spécialisées aux foires modernes, l’efficience visuelle devient en effet un instrument incontournable de la « lutte pour les débouchés » commerciaux. La genèse du « style suisse » d’exposition, conçue comme le fruit d’une collabora-tion étroite entre les acteurs de l’expansion commerciale et du mouvement de l’architecture moderne, est au coeur du présent ouvrage. Au-delà d’une histoire purement institutionnelle, ce livre apporte un éclairage inédit sur les enjeux économiques et artistiques de la politique d’exposition. Il prête une attention par-ticulière au rôle de certains « passeurs » dans la formulation et la diffusion d’une culture visuelle de l’action commerciale. 10.26530/OAPEN_594271 383b93b2-910c-4322-a7c6-4998493f755d b70636da-dc2d-4755-a37e-360db651c0bf 9782889300488 OAPEN-CH 1st Call Swiss National Science Foundation (SNF) 524 Neuch 163645 Swiss National Science Foundation (SNSF) - OAPEN-CH open access
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