Η επίδραση της χορηγίας στη συμπεριφορά των φιλάθλων της υποστηριζόμενης και της αντίπαλης ομάδας

• Main Author: Τσορδιά, Χαριτωμένη
• Other Authors: Παπαδημητρίου, Δήμητρα
• Format: Thesis
• Language: Greek
• Published: 2020
• Subjects: Αθλητική χορηγία; Πιστότητα στη μάρκα; Αντιπαλότητα; Φίλαθλοι; Αντίπαλοι φίλαθλοι; Επαγγελματικές αθλητικές ομάδες; Ταύτιση με την ομάδα; Αγορά προϊόντος χορηγού; Υπεραξία της μάρκας; Διάρκεια χορηγίας; Προσωπικότητα της μάρκας; Ενασχόληση με τη μάρκα; Sport sponsorship; Brand loyalty; Rivalry; Fans; Rivals; Professional sport teams; Team identification; Sponsor’s product purchase behavior; Brand equity; Sponsorship duration; Brand personality; Brand engagement; 659.285

Οι εταιρείες επενδύουν σε χορηγίες προκειμένου να προωθήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους σε νέες αγορές στόχους. Τα κυρίαρχα κίνητρα των εταιρειών για τέτοιου είδους επενδύσεις είναι η ενίσχυση της υπεραξίας της μάρκας (brand equity) (Cornwell, Roy και Steinard, 2001) και η συνακόλουθη αύξηση...