Η τοποθέτηση επωνυμιών (brands) και επώνυμων προϊόντων (branded products) σε ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης και ψυχαγωγίας – Παράγοντες που επηρεάζουν την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών

• Κύριος συγγραφέας: Μπουκουβάλα, Βασιλική
• Άλλοι συγγραφείς: Θεοδωρίδης, Προκόπιος
• Μορφή: Thesis
• Γλώσσα: Greek
• Έκδοση: 2020
• Θέματα: Τοποθέτηση προϊόντος; Αξιοπιστία μάρκας; Product placement; Endorsed credibility; Brand credibility

Η τεχνική της τοποθέτησης προϊόντος (product placement) αποτελεί μια αποτελεσματική μορφή επικοινωνίας των επώνυμων προϊόντων και μαρκών η οποία υιοθετείται ευρέως από τα στελέχη μάρκετινγκ πάνω από 50 χρόνια. Οι υπεύθυνοι επικοινωνίας των επιχειρήσεων φαίνεται να είναι πρόθυμοι να επενδύσουν αρκετά...