Η τοποθέτηση επωνυμιών (brands) και επώνυμων προϊόντων (branded products) σε ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης και ψυχαγωγίας – Παράγοντες που επηρεάζουν την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών

• Main Author: Μπουκουβάλα, Βασιλική
• Other Authors: Θεοδωρίδης, Προκόπιος
• Format: Thesis
• Language: Greek
• Published: 2020
• Subjects: Τοποθέτηση προϊόντος; Αξιοπιστία μάρκας; Product placement; Endorsed credibility; Brand credibility

Η τεχνική της τοποθέτησης προϊόντος (product placement) αποτελεί μια αποτελεσματική μορφή επικοινωνίας των επώνυμων προϊόντων και μαρκών η οποία υιοθετείται ευρέως από τα στελέχη μάρκετινγκ πάνω από 50 χρόνια. Οι υπεύθυνοι επικοινωνίας των επιχειρήσεων φαίνεται να είναι πρόθυμοι να επενδύσουν αρκετά...