Ο ρόλος των αισθήσεων στην αξία της μάρκας (brand equity) των καλλυντικών προϊόντων : Εμπειρική διερεύνηση : Φαρμακευτικές καλλυντικές κρέμες προσώπου

• Main Author: Κερασίδου, Ευφροσύνη
• Other Authors: Σιβολαπένκο, Γρηγόριος
• Format: Thesis
• Language: Greek
• Published: 2013
• Subjects: Μάρκετινγκ αισθήσεων; Καλλυντικές κρέμες προσώπου; Αντιλαμβανόμενη ποιότητα; Αισθητηριακά ερεθίσματα; Sensory marketing; Cosmetic products; Perceived quality; Sensory stimuli; 658.834 2

Σκοπός της παρούσας έρευνας είναι να μελετήσει πως τα αισθητηριακά ερεθίσματα επηρεάζουν την αντίληψη της ποιότητας μιας καλλυντικής κρέμας προσώπου, την ικανοποίηση, την πίστη και τα συναισθήματα που αναπτύσσει ο καταναλωτής απέναντι στην κρέμα. Πλέον οι καταναλωτές θεωρούν δεδομένα τα λειτουργικά...