Αξιολόγηση της αποδοτικότητας της διαφημιστικής δαπάνης μάρκας (brand advertising efficiency)

• Main Author: Φλεβάρη, Φιφή
• Other Authors: Γιαννίκος, Ιωάννης
• Format: Thesis
• Language: Greek
• Published: 2013
• Subjects: Διαφημιστική αποδοτικότητα; Μέθοδος DEA; Advertising efficiency; DEA analysis; 659.1

Αφορμή για την πραγματοποίηση της παρούσας εργασίας στάθηκε το ιδιαίτερο ενδιαφέρον που παρουσιάζει ο τρόπος χάραξης διαφημιστικών στρατηγικών από τις διάφορες επιχειρήσεις ανά τον κόσμο και ιδιαίτερα σε μια χρονική συγκυρία σαν την παρούσα, όπου μετά την εμφάνιση της Παγκόσμιας κρίσης στα τέλη του...