Αξιολόγηση της αποδοτικότητας της διαφημιστικής δαπάνης μάρκας (brand advertising efficiency)

• Main Author: Φλεβάρη, Φιφή
• Other Authors: Γιαννίκος, Ιωάννης
• Format: Thesis
• Language: Greek
• Published: 2013
• Subjects: Διαφημιστική αποδοτικότητα; Μέθοδος DEA; Advertising efficiency; DEA analysis; 659.1

Αφορμή για την πραγματοποίηση της παρούσας εργασίας στάθηκε το ιδιαίτερο ενδιαφέρον που παρουσιάζει ο τρόπος χάραξης διαφημιστικών στρατηγικών από τις διάφορες επιχειρήσεις ανά τον κόσμο και ιδιαίτερα σε μια χρονική συγκυρία σαν την παρούσα, όπου μετά την εμφάνιση της Παγκόσμιας κρίσης στα τέλη του 2008, ο ρόλος και ο τρόπος εμφάνισης της διαφήμισης έχει αλλάξει δραματικά. Στο παρελθόν αποτελούσαν συχνό φαινόμενο υπέρογκα ποσά που ξοδεύονταν για μεγάλες διαφημιστικές καμπάνιες, ειδικά σε κατηγορίες προϊόντων που χαρακτηρίζονταν ως πολυτελείας. Μας ενδιαφέρει, λοιπόν, σε ποιο βαθμό αυτή η πολιτική συνεχίζεται ακόμα και σήμερα που ο ανταγωνισμός σε όλα τα επίπεδα βρίσκεται στο ζενίθ και είναι ζωτικής σημασίας για τις σύγχρονες επιχειρήσεις να έχουν επιτυχημένες καμπάνιες, με όσο το δυνατόν μικρότερο προϋπολογισμό. Η υπευθυνότητα στη διαφήμιση, γίνεται πλέον ένα σημαντικό θέμα. Θα προσπαθήσουμε, λοιπόν, να εντοπίσουμε το βαθμό αποδοτικότητας των διαφημιστικών δαπανών μεγάλων αυτοκινητοβιομηχανιών της Ευρώπης, όπως αυτός αντικατοπτρίζεται στα έσοδα και το μερίδιο αγοράς τους με τη χρήση της Περιβάλλουσσας Ανάλυσης Δεδομένων DEA.